Title
Spanish Chinese (Simplified) English French German Japanese Korean Portuguese Russian

El proceso de producción de una cuña publicitaria está bastante estandarizado. En el mismo se pueden indentificar una serie de partes o procesos que son imprescindibles y que ahora pasamos a describir:

 

- Comenzamos con la redacción del guión.

- Elegiremos después el audio (efectos, música...) que incluirá la cuña.

- Posteriormente se realiza la grabación de las voces.

- Finalmente se procede al montaje de la cuña.

 

REDACCION DEL GUION

Es el comienzo del proceso, y a la vez el elemento de mayor importancia, ya que define el hilo conductor y aqui la creatividad desempeña un papel fundamental. El guión define la ambientación, la historia, los personajes, el mensaje... y la combinación de todos ellos es, en definitiva, lo que garantiza o no el éxito de la cuña publicitaria.

Existen ciertos usos a la hora de escribir un guión para una cuña que permiten que todos los que estén involucrados en este proceso comprendan el guión.

 

Para ver un ejemplo del guión:

(Locución1, tipo y tono de voz, en off)

Texto a leer...

(SFX efecto de sonido elegido)

(Locución2, estilo y tono de voz)

Texto…

(SFX sonido: música "dance")

(Locución2, animada, tono “jocoso”)

Texto...

 

SELECCIÓN DE RECURSOS SONOROS

Cuando tenemos listo el guión debemos de buscar los elementos sonoros, efectos de sonido o melodías que ayudarán a crear la ambientación y el estado de ánimo que deseamos para poner en situación al oyente. Otro elemento sonoro importante a elegir es la voz del locutor, que deberá ajustarse a una serie de parámetros que permitan transmitir el mensaje de una forma óptima.

 

GRABACIÓN DE VOCES

A la hora de realizar la grabación, es fundamental contar con el equipo adecuado, ya que de ello depende la calidad final del sonido. Micrófonos, previos, compresores... deben estar seleccionados y configurados para obtener la máxima fidelidad al realizar la grabación.

 

MONTAJE

Una vez que todos los elementos sonoros están grabados y listos, llega la parte de montaje de la cuña. Para este proceso contamos con programas profesionales de edición digital; y es aqui donde se insertan todas las pistas de audio, se ajustan los niveles de volumen, se añaden efectos, se ajusta la duración... El resultado final es un archivo de audio con la cuña publicitaria lista para ser emitida.